Introdução ao tema
A questão 14 do ENEM 2025 apresenta um cartaz publicitário da 26ª Bienal Internacional do Livro de São Paulo. O cartaz combina a imagem de um homem cuja cabeça contém referências literárias com a frase "Você entra Fernando. E sai Pessoa." e o slogan "Todo mundo sai melhor do que entrou". A pergunta pede o objetivo do argumento construído por esses recursos.
O tema é típico da leitura multimodal. O candidato precisa integrar palavras, imagem e tipografia para identificar o argumento principal, sem se prender a um detalhe isolado.
Conceitos fundamentais
Argumento publicitário
A publicidade costuma construir um argumento que associa o produto a um benefício. Neste cartaz, o benefício é a transformação de quem lê. O slogan funciona como conclusão, e a imagem reforça a ideia de que a leitura amplia a mente.
Jogo de palavras e intertextualidade
O jogo com o nome de Fernando Pessoa faz referência ao escritor e sugere a passagem de uma pessoa comum a alguém transformado pela literatura. Esse recurso de intertextualidade aproxima o leitor do universo literário.
Resolução passo a passo desta questão
- Passo 1: identificar os recursos verbais. A frase de Fernando e Pessoa e o slogan sobre quem sai melhor do que entrou.
- Passo 2: observar os recursos visuais. A cabeça cheia de referências literárias e culturais reforça a ideia de enriquecimento.
- Passo 3: comparar com as alternativas. A alternativa C, sobre o impacto da leitura na vida das pessoas, resume o argumento do conjunto.
O gabarito oficial é a letra C. A alternativa A diz que o cartaz divulga a obra de Fernando Pessoa, mas o foco é a leitura, e não uma obra específica. A alternativa B fala em valorizar eventos literários, algo presente de forma indireta, mas que não é o argumento principal. A alternativa D menciona turismo cultural em São Paulo, o que não aparece como objetivo. A alternativa E fala em influência de Pessoa na literatura brasileira, tema que o cartaz não discute.
Erros comuns dos vestibulandos
- Restringir o cartaz à divulgação de um autor, quando o argumento é mais amplo.
- Confundir o evento com o argumento, já que o cartaz promove a Bienal.
- Ignorar o slogan e concentrar a leitura apenas na imagem.
Aplicações do conceito
Campanhas de incentivo à leitura costumam combinar imagens, slogans e referências culturais para mostrar o benefício da leitura. A mesma estrutura serve para analisar anúncios de livros, escolas e bibliotecas.
Dicas estratégicas para o vestibular ENEM
- Em cartazes, leia a frase principal e o slogan juntos, pois eles costumam formar o argumento.
- Relacione a imagem à mensagem verbal e observe o que um elemento acrescenta ao outro.
- Desconfie de alternativas que dão ao evento ou ao autor um peso maior do que o texto dá.
Perguntas frequentes
Qual é o gabarito da questão 14 do ENEM 2025?
O gabarito oficial é a letra C, que indica o impacto da leitura na vida das pessoas.
Qual é o argumento do cartaz?
Que a leitura transforma quem lê, e todo mundo sai melhor do que entrou.
Por que o cartaz usa Fernando Pessoa?
O jogo de palavras com o nome do poeta sugere a transformação do leitor por meio da literatura.
Como analisar recursos verbais e não verbais?
Observe a frase, a imagem e a relação entre elas. Depois, identifique o argumento do conjunto.
Conclusão
A questão 14 mostra como um cartaz pode construir um argumento com palavras e imagens. O gabarito é a letra C, porque a leitura aparece como fonte de transformação. Em textos multimodais, o argumento costuma estar na combinação dos recursos, e não em um só deles.